Маркетинг для строительного бизнеса и ИЖС — производителям, дилерам, магазинам, строителям

Исследование · сентябрь 2026

Проверили 100 компаний, которые делают и продают материалы для частных домов

Производители, оптовые компании и магазины с выручкой от 120 млн до 3 млрд ₽ в год, которые работают в городах-миллионниках и их областях. Федеральные сети и бренды не брали.

Спрос уходит тем, кто выше в выдаче

SEO

Метрика стоит у 91 из 100, а звонки по рекламе видят только 17

Как считаем

По их запросам рекламируются другие — в том числе соседи по городу

Директ

Спрос на их товары есть. Его забирают федеральные сети и конкуренты, которые выше в выдаче и рекламируются по тем же запросам. Это можно исправить.

Бесплатно. Покажем, где вы в выдаче по главным запросам и кто забирает ваш спрос.

Строите дома? Эти цифры — про материалы. Для строителей — свой разбор

Как мы считали

Из базы 22 750 компаний стройки отобрали 100 по фильтрам: материалы для частного домостроения (кровля и фасады, утеплитель, дерево и домокомплекты, инженерка, окна и двери, стройбазы и смежные), выручка от 120 млн до 3 млрд ₽, спад не больше 30 % за год, работа в городе-миллионнике или его области, свой сайт, не федеральная сеть. 27 сентября 2026 года проверили сайт каждой компании и три выдачи Яндекса в её регионе через официальный Search API: основной коммерческий запрос, запрос с «цена» и запрос с названием компании. Позиции в топ-20 — по двум коммерческим запросам: «купить» и «цена». «Рекламы не увидели» не значит «не рекламируются»: API показывает только часть рекламных мест. Названия компаний не публикуем.

Всё исследование Как меняется спрос на стройку в вашем регионе Все исследования

Каналы

Где теряются заявки

Пять мест, через которые покупатели уходят к конкурентам. В каждом знаем, что делать.

SEO

Клиент ищет — и находит федеральную сеть или соседа, а не вас

Начнём осенью — к весеннему сезону сайт подрастёт в выдаче.

SEO-продвижение

Яндекс Директ

Директ ест бюджет, а договоров мало?

Ведём до счёта: видно, какая кампания продаёт.

Директ

Авито

Стройка начинается с Авито

Чтобы писали вам, а не конкуренту.

Авито

Таргет ВК и Avito Ads

Найдём тех, кто только купил участок

Вас узнают раньше, чем начнут выбирать строителя и материалы.

Таргет

CRM-маркетинг

Взяли просчёт или смету — и пропали?

Продажи из базы, которая у вас уже есть.

CRM

Не знаете, с какого канала начать? Покажем на разборе

Отчётность

Вы видите не клики, а счета и оплаты

Связываем рекламу, звонки и CRM. Каждую неделю — короткий отчёт, который понятен собственнику и который не стыдно показать руководству.

01 Клик

02 Звонок

03 Счёт

04 Оплата

Считаем каждую заявку до оплаченного счёта, а не до клика

Кейсы

Как это было у клиентов

Не только лучшие: если проект вставал на паузу или поток падал, пишем и это.

Маркетолог
Директ
Авито
SEO
Сайт

Производитель · дилерская сеть

ДДБ ддбдом.рф

Производитель двутавровой балки и домокомплектов, продажи через дилеров, B2B и B2C · январь — апрель 2025

Домокомплект ДДБ: каркас из двутавровой балки. Изображение клиента

0 → 2,93 %: конверсия сайта, без платного трафика
5 договоров: из Директа на 66 000 ₽, один из них — новый дилер
13 200 ₽: стоил один договор из Директа
208 контактов: с Авито за 139 000 ₽, около 670 ₽ за контакт
29 из 95: запросов в топ-10, из поиска 20 лидов и 7 договоров

Задача. Выстроить маркетинг целиком: стратегия, заявки из разных каналов и понятная связь с договорами.

Маркетолог на аутсорсе: стратегия и контроль всех каналов
Запустили Директ, подобрали и контролировали подрядчиков по Авито
Собрали семантику и ТЗ на статьи для SEO-команды клиента
Квиз и правки сайта, подключили коллтрекинг

SEO вела команда клиента по нашей семантике и ТЗ. Авито вели подрядчики, которых мы подобрали и контролировали. Цифры — из отчёта клиенту; заявки из поиска сверяли с CRM, Метрикой и телефонией.

Сайт
Директ
SEO

Магазин · запуск с нуля

Румакс rumax96.ru

Интернет-магазин кровли и фасадов в Екатеринбурге · май — сентябрь 2026

3 дня: от запуска товарной кампании в Директе до первой заявки
15 заявок: с форм каталога и монтажа за июнь — август при бюджете Директа 71 835 ₽ с НДС

Магазин новый, поэтому цифры пока небольшие: это кейс про запуск. Заявки — по базе сайта, первая заявка и поиск — по Метрике.

Сайт
Директ
SEO

Стройка · ремонт и отделка

«Держим Уровень» uroven.online

Ремонт и отделка квартир в Екатеринбурге · 2024 — 2026

1 день: от запуска Директа до договора на ремонт двухкомнатной квартиры
5 клиентов: на ремонт пришли из рекламы

Договор и число клиентов — со слов клиента; дата запуска рекламы и поиск — по Метрике. SEO делали только стартовое: трафик пока небольшой, но растёт второй год подряд.

Все кейсы

Сайты для стройки, которые мы сделали

Разработка сайтов

Михаил Царегородцев, основатель агентства, в строительной каске — **Михаил Царегородцев** основатель агентства

Почему мы

Прошли всю цепочку стройки изнутри

Все звенья продают одному человеку — тому, кто строит дом. Михаил видел его с каждой стороны.

С кем работали: Döcke · СНС · Румакс · АКБ Урал Групп · ДДБ Дом · Формула Паркета

3 года агентству
около 10 лет в маркетинге
7–8 проектов на постоянном сопровождении

«Я был по обе стороны: заказывал маркетинг у агентств и сам отвечал перед собственником за результат. Поэтому мы отчитываемся счетами и договорами, а не кликами.»

Михаил Царегородцев

Видео

Коротко об агентстве, 1:17

Агентство «Маркетинг Прозрачно» — комплексный маркетинг, а не мемы · ВКонтакте, 1:17

Процесс

Как работаем

Маркетинг строим как дом: сначала участок и фундамент, потом стены и кровля. Цифры и план — раньше договора.

01
Бесплатный разбор

Смотрим спрос, сайт, рекламу и конкурентов в вашем городе. Показываем 3–5 мест, где уходят заявки.
02
Медиаплан до договора

Считаем, сколько заявок и по какой цене реально получить. Стратегия словами — до подписания.
03
Запуск

Начинаем с одного канала или сразу с комплекта. Директ запускаем за 3 дня.
04
Отчёты каждую неделю

Расход, заявки, счета, оплаты и что делаем дальше. Созвоны — с вами или с руководителем.
05
Новые каналы

Когда первый канал окупается, подключаем следующие: Авито, карты, таргет, CRM.

Тарифы

Цены открыты. Это и есть «Прозрачно»

Комплекты дешевле суммы услуг. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.

Запуск продаж

Кому подходит: Производителям и магазинам с каталогом

Первые заявки из поиска и Директа под контролем одного маркетолога

232 500 ₽ /мес

~~250 000 ₽~~ −7 %

Маркетолог-куратор
Яндекс Директ и товарные кампании
SEO-продвижение + техподдержка сайта

Поток заказов

Кому подходит: Дилерам и магазинам, где покупают частники и бригады

Директ, SEO, Авито и таргет — основные каналы, где ищут материалы и строителей

387 000 ₽ /мес

~~430 000 ₽~~ −10 %

Всё из «Запуска продаж»
Авито
Таргет ВКонтакте
Avito Ads

Масштабирование

Кому подходит: Компаниям с несколькими точками и своей базой клиентов

Полный контур: точки на картах, работа с базой и контент

504 600 ₽ /мес

~~580 000 ₽~~ −13 %

Всё из «Потока заказов»
Контент-менеджер
Яндекс Карты и 2ГИС
CRM-маркетинг

Или отдельные услуги — от 60 000 ₽ в месяц. Все цены

Строите дома? Начните с Директа и Авито — от 120 000 ₽ в месяц. Для строителей

Маркетологам

Вы маркетолог в компании? Мы — ваша внешняя команда

01 Берём операционку: рекламные кабинеты, подрядчики, правки сайта
02 Отчёт, который понятен руководству: расход, заявки, счета, оплаты
03 Выходим на созвон с руководителем и защищаем решения вместе

Вопросы

Частые вопросы

Работаете ли вы с моим городом?

Да. Мы в Екатеринбурге и работаем по всей России: разбор, созвоны и отчёты — онлайн. Спрос и конкурентов смотрим именно в вашем городе.

Можно посмотреть сайты, которые вы сделали?

Да: магазин кровли и фасадов rumax96.ru, сайт подрядчика дорожных работ и инженерных сетей liderural.ru и этот сайт. Все сделаны с нейросетями, под рекламу и поиск. Подробнее — в разделе «Разработка сайтов».

Сколько нужно рекламного бюджета?

Считаем от того, сколько заявок вам нужно, и от реальной цены обращения в вашем городе. Медиаплан показываем до договора.

Что будет в разборе и почему бесплатно?

Спрос в вашем городе, позиции сайта, кто из конкурентов забирает ваш спрос в Директе, ошибки сайта, Авито и карты, видно ли, с какой рекламы пришёл звонок. Бесплатно — потому что так мы показываем, как работаем, раньше, чем вы платите.

Можно начать с одного канала?

Да. Можно начать с Директа или SEO, а остальные каналы подключить, когда первый окупается.

У нас небольшая строительная компания — подойдёт?

Да. Можно начать с Директа и Авито, а сайт с квизом сделать за разовую оплату. Бюджет на рекламу посчитаем в медиаплане до договора.

Как быстро будут заявки?

Директ запускаем за 3 дня, обращения могут прийти сразу после запуска. SEO работает дольше — несколько месяцев. Точных обещаний не даём, а план и прогноз показываем до старта.

Как заключаем договор и оплачиваем?

Заключаем договор с ИП и работаем по счёту. Рекламный бюджет оплачивается отдельно от наших услуг — его размер видно в медиаплане до старта.

Маркетинг в сфере ИЖС